Considerada a cidade mais fria do Brasil, Urupema atrai turistas que desejam vivenciar o clima gelado da Serra Catarinense. Além do frio intenso no inverno, a cidade se destaca por suas paisagens naturais deslumbrantes, com cachoeiras que podem até congelar nos dias mais frios. O ecoturismo e o turismo rural são as principais atividades da região, proporcionando contato direto com a natureza.
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